原创翻译 | AR——广告的未来?

2018-3-29 13:31| 发布者: 炼数成金_小数| 查看: 17158| 评论: 0

摘要: 当现实与虚拟现实相结合时,AR就诞生了。 R VR=AR. 图景中的下一步,称为混合现实(MR),将实现,“虚拟物体在物理世界中的集成,其精确程度使用户无法将它们与真实的物体区分开来。”就像我们在这里写的那样。 ...

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当现实与虚拟现实相结合时,AR就诞生了。

R VR=AR.

图景中的下一步,称为混合现实(MR),将实现,“虚拟物体在物理世界中的集成,其较精确程度使用户无法将它们与真实的物体区分开来。”就像我们在这里写的那样。


虽然他的谈话可能很廉价,但这家伙说的值得一听,而且他是个大信徒。思想领袖Gary Vaynerchuk可能不需要向这个听众介绍,而且介绍对这篇文章来说也太长了最近,Jim Rome问Gary:“你认为这个世界将会是什么样子,从现在起20年后会有多大的不同?”Vaynerchuk 毫不犹豫地说:“我们的现实将变得更加复杂。我想每个人都会戴隐形眼镜,你所看到的有些是虚拟现实,有些是真实的生活...每个人都有为一个完全不同的世界做好准备。”整个播客是令人惊艳的,主题在03:30左右转向AR/MR。

AR对广告有什么影响?他们已经开始结果了。


AR和广告

“投资者商业日报”去年底报道说:“据研究公司 IDC预测...福布斯全球30%家面向消费者的公司将在2017年进行AR和VR的试验,以此作为营销工作的一部分。“


国际数据公司 (IDC) 在其报告中预测,“到2020年,50%的全球业务将取决于他们创造数字增强产品的能力、服务和经验。“


这一转变和大量投资将是第三平台不断出现的一部分,该平台以云为基础,由大数据分析、移动技术支持,并与每个社交平台捆绑在一起。这一过程是数字转型(DX)的一部分,它正在彻底改变业务,IDC称之为“‘DX经济’的曙光”。


IDC的报告必须给任何想要掌握潮流,以及未来几年他们将如何塑造这些领域的职业的广告和市场营销人员阅读--在未来的日子里!


在数字增强广告整合方面领先的是几个大品牌。. Kellogg’s New Zealand,出于“只是为了好玩”的原因,印刷带有镜片的麦片盒,以创造可以用NG Bolt应用程序观看三个户外动作视频的廉价的谷歌VR播放器。


宜家进军AR后有了更多的功能。该公司正与苹果合作,创建一个基于AR的应用程序,以提高客户的购物体验,并通过将宜家的产品实际放置在他们的家中或办公室中来协助他们做出购买决定。当购物者找到适合他们的风格和空间的商品时,只需一次点击就可以买到。该应用程序有望在2017年秋季推出。


百威、乐高和麦当劳也开始涉足AR领域,当你读到这篇文章时,还有数千家公司正在开发他们的AR营销活动。毫不奇怪,Facebook和其庞大的广告平台正也正在向AR进军。FB首席执行官Mark Zuckerberg对BuzzFeed说:“Facebook是把现实世界和网络结合在一起的。如果你能把数字和物理结合起来,这能使我们的许多体验变得更好,我们的生活也更丰富。”如果你以前不知道,那么现在你知道为什么Facebook很乐意以三十亿美元收购Oculus VR,并以十亿美元收购Instagram了。


我们问了一个问题:“AR-广告的未来?”通过快速观察参与者的情况,DX和它所涉及的一切都是毫无疑问的,包括AR,都是塑造下一代广告的主要力量。也许要等十年或更久,我们才能知道我们是在关注一种短期时尚,这种时尚可能会将一些特征嵌入到正在进行的广告中,还是会是一场革命。从长远来看,我们将改变这一局面。


广告的旧形式

这是一个很难回答的问题。以下是我们对当前较高级广告平台未来的展望:

电视:它将受到AR和VR的强烈影响,尽管变化有多快,它是否持续还不清楚。

无线电:无线电正在发生大规模的变化,但它比革命更多的是进化,而AR/VR目前并不是变化的一部分。

促销产品:人们仍然在喝真正的杯子里的咖啡,用一把真正的雨伞把真正的雨水从他们的头上挡下来,穿衣服,写东西(现在也是),使用USB驱动器(现在又是),看真正的日历(难以相信,但有些人会),挤压真正的缓解紧张的玩具,穿着真正的衬衫和帽子,离开餐厅的剩菜装在真正的袋子里。AR将改变促销产品的用途,而不是终结它们。


社交媒体:当然,它将继续存在,它将受到以Instagram为先锋的AR的巨大影响。

打印:有很多原因,包括可持续性,将数字与打印和无处不在的移动设备集成在一起的不切实际,相信打印是一种维持生命的强大存在。


AR渗透

AR背后的技术是昂贵的。这场运动始于像Oculus这样的创新科技公司,后来被谷歌和苹果等财大气粗的科技公司所采纳。大型零售商和较大的社交网络公司正在全球和全国范围内对其进行投资。随着技术变得更经济、更容易获取,AR的使用可能会渗透到当地的广告水平。无论你最喜欢的曾经创建过一个VR旅游或街上的汽车车身商店的本地酒店或酒吧,都会创建一个应用程序,让你看到你的汽车修好后的样子,这在很大程度上取决于我们是否正在看时尚或革命。随着投入的资金与巨大的障碍尚未克服,开始广泛采用个人磨损的VR/AR设备,这绝不是一个决定时刻。这应该是非常有趣的观看。


英文原文:https://datafloq.com/read/augmented-reality-the-future-of-advertising/3333


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