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分析师:Intel做GPU后,AMD的未来之路将会更艰难

2018-6-19 10:52| 发布者: 炼数成金_小数| 查看: 20923| 评论: 0|来自: 钜亨网

摘要: 近期处理器CPU 及图像处理器GPU 业界出现了多起人事变动,看起来各人事变动似乎不相干,但又似乎暗藏玄机。超微公司AMD前GPU研发长Raja Koduri今年初跳槽到英特尔Intel ( INTC-US )后,CPU新Ryzen系列设计师Jim Kell ...

工具 架构 商业智能 GPU 芯片

近期处理器CPU 及图像处理器GPU 业界出现了多起人事变动,看起来各人事变动似乎不相干,但又似乎暗藏玄机。

超微公司AMD前GPU研发长Raja Koduri今年初跳槽到英特尔Intel ( INTC-US )后,CPU新Ryzen系列设计师Jim Keller及全球行销长Chris Hook也陆续追随着Koduri。


此后,AMD 新GPU 研发长David Wang 便在台北电脑展Computex 上含蓄的谴责了之前开发速度不够快、AMD 高层Forrest Norrod 也在The Information 上谴责了Koduri 浪费了公司的GPU 开发时辰,似乎把Koduri 变成了代罪羔羊,为AMD 近期的开发失利找借口。

尔后,英特尔便宣布将于2020年推出自己的GPU,与AMD和辉达Nvidia ( NVDA-US )在GPU领域大战一场。

投资人的问题浮现:AMD 到底的长期策略是什么?
据Gizmodo数据显示,AMD目前是Xbox及PlayStation两大游戏机的芯片供应商。AMD于2016年6月推出的Radeon RX 460 GPU虽然打着「终端游戏玩家」的行销策略,但有消息指出其开发目的只有一个,就是为了大客户苹果公司Apple。

著名作家Jason Evangelho 指出Radeon RX 就是为了2016 年苹果的Macbook Pro 笔电而开发,而2017 年推出的Vega 同样也是为了苹果的iMac 而设计。


虽然AMD 的行销策略是初阶电玩家及低耗用户,但于2017 年6 月推出的iMac Pro 便是使用AMD 的Vega Pro 56 GPU,而在2017 年8 月AMD 才推出了大众化的RX Vega。

著名科技分析网站Tom's Hardware 也提道,Vega 在高速行驶时差了辉达GeForce GTX 1080 一大截,这是因为起初的设计就是为了低耗能,恰恰是iMac 的特点。

因为卖苹果是个接单生产的商业模式,当AMD 把号称历史上最棒的综合CPU 及GPU 公布时,投资人可别忘了此产品是与英特尔合作的Kaby Lake-G。

不只接苹果的单
2016年6月的E3上,微软Microsoft推出了新Xbox One X,使用的是AMD GPU架构Polaris,而Polaris架构的大众化零售Radeon RX 400也随后上市。

Polaris 是为了游戏机而设计的,毛利虽然低,但量非常大且稳定。虽然AMD 未公布详细数据,毋庸置疑「接单」的营收大于品牌零售。


如读者继续做推理,苹果也应占Vega 芯片及Radeon Pro 的绝大部份营收。

2018年刚结束的E3上虽然未公布Playstation 5 (PS5)的索尼Sony却有传闻其PS5将由AMD的7纳米Navi架构所供应,而有消息也传出Navi将无法与辉达的高端GPU匹敌,将走中端路线,与Radeon 500相似。

这也证实了游戏机的供应为主,终端零售为辅。因游戏机大多无须高端GPU,反而较注重能耗。

Evangelho 也爆料,Raja Koduri 离开AMD 的原因之一就是其三分之二的团队被挪移去满足Sony 的订单,而非做零售高端GPU 的开发。在解决Sony 的Navi 问题时,Vega 的设计团队也就变得更薄弱。

通常芯片的开发是先由电脑开始,因驱动器(driver) 无须太多微调,推出产品后在未游戏机做频率(clock speed) 等校阅,而不是像 AMD 这样的反向开发。

这也意味着AMD 执行长苏姿丰(Lisa Su) 的飞思卡尔半导体背景,已深耕了她的「代工思维」,走不出品牌的一片天。

如此来说,AMD便不是英特尔或辉达,而更像专业代工的台积电或三星,但技术很可能不如这2间晶圆代工巨头先进,同时AMD 7纳米并未成熟,那么更别提3纳米制程。

这也让投资人猜测,AMD 的营运策略很可能是接单之后,再按照客户需求来开发产品,并非事先生产产品来贩售给客户,而AMD 这个策略似乎已经延续了好几年。

然而在英特尔进入GPU 领域后,AMD 未来的道路将会更艰难,市场分析师认为,AMD 需要更诚实的面对自己的定位,才能有效的杀出重围。

但是两难的是,AMD 究竟要走ODM 和接单的道路,来与三星和台积电竞争,还是走零售品牌道路与辉达、英特尔竞争?估计这二条都是相当难抉择的道路。

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