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[悬赏]2017数据驱动营销:80%的营销人员同意数据比以前更重要 (已翻译100%)

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英文原文:Data-Driven Marketing 2017: 80% of Marketers Agree that Data is More Critical Than Ever
标签: 数据分析
admin 发布于 2017-03-28 16:17:32 (共 5 段, 本文赏金: 13元)
参与翻译(2人): Laurenwang 廿九_ 默认 | 原文

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数据是任何成功的营销或广告策略的组成部分。数据驱动的营销曾经是一个新概念,现在对于与当今消费者建立有意义的联系和个性化体验至关重要。

Winterberry集团与全球直销协会(GDMA)合作的研究中,近80%的受访者表示,他们认为客户数据对他们的营销广告资产至关重要。在2016,超过一半(53.4%)的消费者在数据驱动的营销和广告上的支出同比增长。

报告的其他调查结果包括:

       · 90%维护数据库以保存客户和潜在客户的信息,以改进他们管理和使用数据的方式。

       · 88%正在积极分割信息,以更好地针对和吸引客户参与活动和提供服务。

       · 64%的受访者购买第三方数据以支持有针对性的营销活动。

廿九_
翻译于 2018-01-23 09:05:54
 

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营销人员也在数据策略上投入更多。Winterberry集团与全球直销协会(GDMA)合作的另一份报告超过40%的受访者表示,他们预计2016年第四季度数据驱动营销的使用将“有所增加”或“大幅增加”。超过40%的高管还表示,他们预计2016年第四季度由数据驱动的市场创造的收入将“大幅增加”或“有所增加”。

Change in data mkt spending

廿九_
翻译于 2018-01-23 09:38:21
 

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How Reliable is Your Data?

你的数据有多可靠?

While the focus on data remains strong, the resulting marketing efforts are only as good as the quality of the data behind it.  Unfortunately, many marketers continue to grapple with the challenge of old data, missing information, and data siloes.

尽管对数据的关注度居高不下,但是市场销售结果和背后数据的质量有着密不可分的关系。但是不幸的是,许多市场销售人员依然在和以往的数据、缺失的信息或者数据库做着斗争。

According to new research from Allocadia, when survey respondents were asked which statement best described the state of their company’s marketing and sales measurement data, 40%) indicated that “it’s a challenge right now, but we’re starting to clean and reformat it.” Another 9% noted that “it’s silo’d and messy – ultimately not useful.” Only 8% stated that their marketing, sales and finance data exist in one warehouse to act as a single source of truth.

根据Allocadia的最新调查,当被调查者被问及哪项可以最好的描述他们公司的市场和销售统计数据时,40%指出“在现在来看还很有挑战,但是我们开始使它变得简洁并重新定义了它”,另外9%的人指出“它是鱼龙混杂的并且十分混乱”-根本用不上。只有8%的人指出他们的市场、销售和财务数据存储在一个数据仓库里作为唯一可信的数据来源。

State of marketing and sales data quality


Laurenwang
翻译于 2017-05-31 16:52:16
 

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Laurenwang

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由于许多组织的数据十分混乱,营销人员对其受众的了解有限,对营销绩效的能见度也很低。超过55%的公司报告表明他们只能对过去的营销业绩进行基线报告,有13%的报告表明,他们甚至不知道他们的数据在哪里,也无法运行任何报告。

marketing leveraging data

此外,根据这份报告,“预期收入增长的公司比业绩不佳的公司更有可能获得市场和销售数据,这些数据经常是一致的。”

marketing and sales data consistent

廿九_
翻译于 2018-01-23 09:42:40
 

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把你的数据投入使用

除非有一个很好的框架来分析数据并将洞察力付诸实施,否则仅仅收集数据不够。数据驱动策略的最终目标是最终更好地理解和瞄准你的关键众。

作为数据驱动的营销人员,我们希望确保在正确的时间和通过正确的渠道向正确的消费者传达正确的信息。为了有效地做到这一点,正确的技术可以使一切发生变化。当然,当考虑到当今市场营销人员可以使用的众多技术时,选择实现的方式可能会有点让人难以选择

根据Conductor最近的研究,近70%的高管表示,他们预计2017的营销技术支出将超过2016

2017 spending on marketing tech

38%的受访者表示他们的公司使用6-10种营销技术,24%的受访者表示他们的公司使用10-20种技术。

Technologies used

投资于一项强有力的数据策略的回报是值得的。根据“大数据:打造长期企业能力”的报告,“超过35%的受访者表示,与竞争对手相比,拥有明确数据战略的受访者的财务表现更为强劲。”

Competitive advantage achieved

虽然实施数据驱动的策略似乎是一项挑战,但使用数据驱动的方法所带来的机遇和优势是不可低估的。营销已经超越了“广告狂人”进入一个包含数据支持的战略思维的时代,分析开发这些数据反馈,以及激发人们对可持续收入流的洞察力的技术。

廿九_
翻译于 2018-01-23 09:53:01
 

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廿九_

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